浅谈媒体的力量

2018-11-18 19:33 wangfang

浅谈媒体的力量

      媒体一词来源于拉丁语’Medium',音译为媒介,意为两者之间。它是指人借助用来传送信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术伎俩。也可以把媒体看作为完成信息从信息源传送到受信者的一切技术伎俩。媒体有两层含义,一是承载信息的物体,二是指储存、呈现、处置、传送信息的实体。所谓媒体,是指传播信息的媒介,粗浅的说就是宣传的载体或平台,能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了。传统的四大媒体分别为:报纸、杂志、广播、电视、此外,还应有户外媒体,如路牌灯箱的告位等。

 

      随着社会的展开,媒体在我们的生活中的扮演者越来越重要的角色,发挥着越来越重要的作用,美国传播学家、被誉为“传播学之父”的施拉姆曾说,媒体一经呈现,就参与了一切意义严重的社会改造。因此,世界媒体峰会首先对媒体的社会义务给予了高度的关注。中国国度主席胡锦涛在开幕式致辞中强调,“当今社会,媒体对国际政治、经济、社会、文化等各范畴的辐射日益加强,对人们思想、工作、生活等各方面的影响日益深化。正由于如此,对各类媒体来说,树立和秉持高度的社会义务感比以往任何时分都更为重要。”峰会共同主席、路透社总编辑史进德在致辞时表示,席卷全球的金融危机证明,关于-个安康的市场经济而言,媒体所提供信息的透明性非常必要。峰会共同主席、共同社社长石川聪在峰会致辞时也认同世界媒体应该承担重要的社会义务,促进不同国度和地域人们间的相互理解,并由此促进世界战争。

 

      随着数字化、网络化进程加快,人类信息传播发作了一系列严重变化。以互联网和手机为代表的新媒体展开迅猛,新媒体正在改动公众在信息传播中的位置,公众获取和接纳信息的习气正在逐渐发作变化。2009年3月7日,具有146年历史的美国西雅图邮报》出版 了自己最后一期报纸,同一天该报的网络 版正式开端运营。这也是美国首家彻底脱离纸媒的大型报纸。其次,减薪、裁员、休刊,兼并、破产、倒闭,宣布了金融危机下国外报业寒冬的到来。在美国,包括具有《洛杉矶时报》《芝加哥论坛报》等知名报纸的美国年收益第二、总发行里第三的论坛报业集团提出了破产维护申请。

 

      说到媒体,报纸不得不提,报纸无疑是最多、进步性最广和影响力最大的媒体。在兰州最好的传媒公司当属于甘肃海秋文化传媒有限责任公司了,是西北户外公共传播领域的开拓者与领导者。让投放更精准,传播更实效,预算更超值,不断实现户外传播的巅峰价值。为客户提供优质的传播服务。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而降生的。随着时期的展开,报纸的品种越来越多,内容越来越丰厚,版式更灵活,印刷更精巧,报纸广告的内容与方式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时势、接受信息的主要媒体。报纸的主要特性有: 1、信息里大,说明性强2、易保管、可重复3、阅读主动性4. 权威性5、 高认知高卷入。但它的缺陷是:留意度不高、印刷难以圆满,表现方式单- -。第二是杂志,其优点是读者针对性强,板式精巧,保管期长,但是本钱高。第三是广播,广播普通在学校、企事业单位用的比较多,其本钱低,时效性强,但很容易消纵即逝。第四是电视,电视在广告传播中的重要作用是总所周知的,它直观性强,有很强的冲击性和感染力,利于激起心情,增加置办自自信心和决计、利于不时加深印象,但不易使受众深化理解广告信息,易产生抗拒心情。而互联网作为往常的新媒体具有强大的信息传播效果,其在广告传播中的作用也越来越重要,其融合了以往传统媒体的大部分优点,但新的缺陷也相继产生。其实无论什么媒体,均有适宜做广告传播的作用,和其固有的优势。

 

      例如,在国外企业中肯德基为迎战麦当劳,其战略之一就在中国的重点城市扩展广告投放,根据广东康赛市场效劳有限公司对全国350多个电视频道快餐店广告投放的检测结果,1998 年,肯德基的总的广告投入只相当于麦当劳总广告投放的39%,而到200年其电视广告的投放明显增加。其二,针对麦当劳的电视广告,疾速作出反响,先在电视上轮番轰炸“谁让我是烹鸡专家”的广告,接着在国内大城市的报纸上打出半版大小的广告。就这样,肯德基在中国100多个城市具有400多家连锁店,员工25万多名,居中国餐饮业之首。

 

      媒体的行动作用也是不可估里的,行动构成的过程有两个相反相成的过程。一是来源于群众自发,二是来源于有目的引导。而往常广告应用口碑传播的例子也展见不鲜。行动有的时分还会惹起口碑传播。由于在影响消费者态度和行为中所起的重要作用,口碑被誉为“零号媒介”。口碑被现代营销人士视为当今世界最低价的信息传播工具和高可信度的宣传媒介。就营销研讨范畴而言,有人主张把口碑传播作为营销方法来研讨以丰厚既有的营销理论。

 

      例如“海尔”洗衣机,大家几乎都知道海尔洗衣机可以洗士豆,这个本来是个新闻事情,可是后来经过行动的传播,使得海尔洗衣机被众所周知同时海尔”作为信得过产品也被大家所熟知。这正是海尔产品应用行动力里中止产品理念传播的重要实例,后来“海尔”这一强势品牌不但在普通电器上中止了品牌延伸,如海尔电冰箱,海尔洗衣机,海尔彩电,海尔空调等产品,让消费者耳熟能详,而且还涉足信息行业,海尔电脑,海尔手机等高科技产品也遭到了消费者的喜欢。再如,王老吉京茶,在汶川地震后的CcTV“爱的奉献”晚会中-个广东加多宝捐赠一亿钱。这个固然可以算是一个公关事情,可是再此之前,它简单而又上口的“怕上火喝王老吉”的广告语以被大家熟知,而在此之后则更有好多消费者在无形中经过行动对王老吉这个品牌中止了再一-次的传番。

 

      任何事物的存在都有其利与弊,媒体也是一样,媒体的力里无处不在,世界各地媒体曾有过不同的历史,但我们将应有共同的未来。而我们共同的未来会是怎样,则取决于有什么样的关系和人才。传媒业需求创意才干够繁衍生息。希望世界各地媒体能够在更高的传媒范畴里促进国与国之间传媒业的交流和展开,充分发挥传媒的积极力里,为构建调和世界而做出传媒业应有的贡献。
       甘肃海秋文化传媒有限责任公司是一家致力于户外品牌宣传,推广的公司。是西北户外公共传播领域的开拓者与领导者。让投放更精准,传播更实效,预算更超值,不断实现户外传播的巅峰价值。为客户提供优质的传播服务。